2016年，電競(jìng)“四大天王”壟斷局面被打破，賽事和聯(lián)盟涌現(xiàn)，賽事開始制作成電視節(jié)目，大品牌也在增加對(duì)投資 。2017年，電競(jìng)的轉(zhuǎn)播權(quán)和專營權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將打響，選手薪酬將再創(chuàng)新高，俱樂部并購會(huì)更多，行業(yè)也將誕生新的變現(xiàn)渠道。
12月，迪士尼投資10億美元占股33%的BAMTech宣布，將以3億美元買下騰訊旗下Riot Games開發(fā)的LOL（《英雄聯(lián)盟》）的直播權(quán)。
這項(xiàng)交易，會(huì)讓BAMTech在2023年前獨(dú)家擁有LOL比賽的直播權(quán)，包括自家應(yīng)用（電腦桌面端和移動(dòng)端），也包括分銷給Youtube、Twitch等平臺(tái)的權(quán)利。
在幾個(gè)月前迪士尼宣布投資BAMTech的時(shí)候，三文娛深入分析了這起投資的意義，點(diǎn)擊回顧：
迪士尼10億美元投資的BAMTech，是家什么樣的公司？
BAMTech訂閱用戶已經(jīng)超過700萬人，除了體育比賽，它也直播HBO的電視節(jié)目等內(nèi)容。LOL在全球的玩家則已經(jīng)超過1億人，在中國更是由于騰訊的實(shí)力而成為電子競(jìng)技方面最強(qiáng)大的游戲。
今天，我們來看看BAMTech重金買下《英雄聯(lián)盟》直播權(quán)背后，世界范圍內(nèi)電競(jìng)行業(yè)在發(fā)生的變化。本文由三文娛翻譯整理自 GameIndustry 上 Peter Lewin和Jas Purewal 的分析論述。
2016現(xiàn)象1：電子競(jìng)技聯(lián)盟和賽事涌現(xiàn)
盡管在2015年底時(shí)，有關(guān)成立電子競(jìng)技選手工會(huì)以及選手福利職業(yè)化的討論非常熱烈，但到了今年，除了零星噪音外，似乎已經(jīng)沒人再關(guān)注這些話題。
不過我們看到多個(gè)組織冒起。
今年，世界電競(jìng)協(xié)會(huì)（WorldEsports Association，主要在歐洲）及職業(yè)電子競(jìng)技協(xié)會(huì)（Professional Esports Association，主要在美國）相繼成立，這兩個(gè)協(xié)會(huì)都由多支大型戰(zhàn)隊(duì)組成，旨在打造長(zhǎng)期發(fā)展、共享利益的聯(lián)盟。此外，全國性機(jī)構(gòu)以及草根團(tuán)體開始不斷涌現(xiàn)，其中包括最新創(chuàng)辦的法國電子競(jìng)技聯(lián)盟（France Esports Federation）和英國電子競(jìng)技協(xié)會(huì)（British Esports Association）。
2016年出現(xiàn)了多項(xiàng)新的賽事和聯(lián)盟，涉及《使命召喚》、《火箭聯(lián)盟》、《反恐精英：全球攻勢(shì)》、《FIFA》和《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》等多款游戲，以及Twitch、Faceit、ESL、Turner和WME/IMG等大型平臺(tái)。雖然電子競(jìng)技賽事的數(shù)量大幅增加，但由于這些賽事分布于多款不同的游戲，因而并未出現(xiàn)此前所擔(dān)憂的過于飽和的情況。
2016年人氣急升的《反恐精英：全球攻勢(shì)》可能是個(gè)例外，該游戲現(xiàn)在的賽程是最密集的。
今年11月，暴雪宣布將為《守望先鋒》組建官方電競(jìng)聯(lián)盟；這一點(diǎn)非常有趣，因?yàn)榘凑沼?jì)劃，暴雪將仿照傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以城市為單位組建戰(zhàn)隊(duì)。這是2017年的一大看點(diǎn)。不過，我們還是擔(dān)心某些游戲的電競(jìng)賽事會(huì)過于密集。
2016現(xiàn)象2：試驗(yàn)性監(jiān)管機(jī)構(gòu)出現(xiàn)
另外，我們也見證了一些試驗(yàn)性監(jiān)管機(jī)構(gòu)的誕生，例如電子競(jìng)技誠信同盟（Esport Integrity Coalition）。
但同樣，對(duì)于像假賽、“興奮劑”等問題在電子競(jìng)技中的嚴(yán)重性，以及電子競(jìng)技對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的借鑒程度，業(yè)內(nèi)存在較大爭(zhēng)議。
最后，英國互動(dòng)娛樂（Ukie）和德國互動(dòng)娛樂軟件（BIU）等游戲產(chǎn)業(yè)貿(mào)易機(jī)構(gòu)開始采取措施，參與到電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)中，例如，Ukie剛剛發(fā)布了《如何將英國建成電子競(jìng)技中心》白皮書。
博彩監(jiān)管機(jī)構(gòu)也開始在行業(yè)內(nèi)施加影響力，部分原因可能是一些有關(guān)著名YouTube主播與賭博網(wǎng)站相勾結(jié)的指控。
今年8月，英國博彩委員會(huì)發(fā)布一份關(guān)于電子競(jìng)技及相關(guān)投注的討論稿，一個(gè)月后該機(jī)構(gòu)首次針對(duì)與視頻游戲相關(guān)的博彩違法行為提起訴訟。
美國華盛頓州博彩委員會(huì)對(duì)Valve在《反恐精英：全球攻勢(shì)》（CS:GO）中提供的寶箱表達(dá)了關(guān)注；而南澳大利亞可能徹底禁止針對(duì)視頻游戲和電子競(jìng)技進(jìn)行博彩。
2016現(xiàn)象3：大品牌增加對(duì)投資但金額不大
今年多個(gè)著名媒體、個(gè)人和團(tuán)體都嘗試進(jìn)軍電子競(jìng)技領(lǐng)域。年初，ESPN和雅虎分別設(shè)立各自的電子競(jìng)技新聞?lì)l道。
“大鯊魚”奧尼爾、“魔術(shù)師”約翰遜、約納斯·杰雷布科、DJ Steve Aoki等名人，以及費(fèi)城76人籃球隊(duì)、WeMedia自媒體聯(lián)盟和巴黎圣日耳曼足球隊(duì)（據(jù)說）等團(tuán)體，都開始投資電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)。包括西漢姆隊(duì)和曼徹斯特城隊(duì)在內(nèi)的10多家傳統(tǒng)體育俱樂部都開始涉足電子競(jìng)技。不過實(shí)際上他們只是簽約個(gè)別《FIFA》游戲職業(yè)玩家，尚未正式參與任何賽事。
包括士力架、汽車保險(xiǎn)公司GEICO、巴克萊銀行和吉列等著名品牌也嘗試聯(lián)手電競(jìng)賽事，同時(shí)可口可樂等品牌也在原來合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)加強(qiáng)。
盡管贊助商的數(shù)字不斷增加，但與傳統(tǒng)體育相比，價(jià)值仍然相對(duì)較低。2016年是很多品牌進(jìn)行試水的一年，他們希望了解對(duì)電子競(jìng)技的投資能帶來什么回報(bào)。在2017年，我們預(yù)期一些品牌會(huì)退出，但另一些則會(huì)增加投資。
2016現(xiàn)象4：電競(jìng)開始制作成電視節(jié)目
電子競(jìng)技登陸美國電視臺(tái)，但現(xiàn)在仍然難以說這些節(jié)目會(huì)獲得成功。
有報(bào)道指出，《ELEAGUE》第一季在美國TNT電視臺(tái)上的觀看次數(shù)只有25.5萬，而在Twitch上更低，平均每集觀眾人數(shù)比在黃金時(shí)段播出的《生活大爆炸》少了約120萬。不過，TNT似乎對(duì)結(jié)果還算滿意，目前正籌備播出《ELEAGUE》第二季。
此外，今年也有一兩家電視臺(tái)達(dá)成了電競(jìng)節(jié)目協(xié)議，不過規(guī)模相對(duì)較小，其中包括ITV和天空電視臺(tái)在英國地區(qū)投資開辦一個(gè)小型的24小時(shí)電競(jìng)頻道Ginx TV。一個(gè)可能較為轟動(dòng)的新聞是，據(jù)說Riot打算在北美地區(qū)出售《英雄聯(lián)盟》的轉(zhuǎn)播權(quán)。
2016現(xiàn)象4：“四大天王”壟斷局面被打破
“四大天王”指《英雄聯(lián)盟》、《反恐精英：全球攻勢(shì)》、《刀塔2》和《爐石傳說》。
在2015年，對(duì)“四大天王”發(fā)起挑戰(zhàn)的游戲包括《虛榮》、《守望先鋒》、《光環(huán)5》、《使命召喚》和《火箭聯(lián)盟》。雖然其中幾款游戲今年增加了在電子競(jìng)技方面的投入（如宣布組織幾項(xiàng)高獎(jiǎng)金賽事），但從結(jié)果來看，還不算非常成功。
據(jù)報(bào)道，《守望先鋒》在韓國網(wǎng)吧中的人氣已經(jīng)超過《英雄聯(lián)盟》?？蓮淖鳛殡娮痈?jìng)技項(xiàng)目方面考慮，其前景還不明朗，仍要看暴雪的《守望先鋒》電競(jìng)聯(lián)盟是否能獲得成功。
Supercell的新游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》雖然在職業(yè)層面不太普及，卻受到了廣大休閑電競(jìng)玩家的歡迎。EA的《FIFA》似乎取得不錯(cuò)的發(fā)展，吸引了傳統(tǒng)體育俱樂部的關(guān)注，預(yù)期該公司將在2017年將大力推廣這款游戲。
?。⊿upercell也被騰訊收了）
2017預(yù)測(cè)1：傳統(tǒng)體育俱樂部將加入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)
在2016年，傳統(tǒng)體育俱樂部首次投資于電競(jìng)?cè)?，并且交易非常頻繁，我們預(yù)期這種勢(shì)頭將在2017年延續(xù)。
預(yù)計(jì)有2到3家傳統(tǒng)體育俱樂部加入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)（不包括簽約FIFA玩家）以及至少3到5宗大型戰(zhàn)隊(duì)并購交易。
今年年初，費(fèi)城76人籃球隊(duì)收購了Dignitas戰(zhàn)隊(duì)。此后，戰(zhàn)隊(duì)和參賽席位的價(jià)格也水漲船高。
據(jù)報(bào)道NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)的老板正打算以180萬美元的價(jià)格，購買一個(gè)《英雄聯(lián)盟》頂級(jí)聯(lián)賽的參賽席位。不過，對(duì)于富裕的傳統(tǒng)俱樂部和老板來說，進(jìn)入的門檻還是相對(duì)較低。
在戰(zhàn)隊(duì)出售方面，我們預(yù)期明年還會(huì)有更多交易，而且關(guān)注的目光將投向《守望先鋒》和《FIFA》。
2017預(yù)測(cè)2：選手薪酬將再創(chuàng)新高
算上基本工資、獎(jiǎng)金、特許商品銷售、贊助和免費(fèi)食宿等項(xiàng)目，頂級(jí)選手薪酬在2017年將再創(chuàng)新高（至少對(duì)于熱門游戲的頂尖選手而言將是如此）。
隨著越來越多高價(jià)值投資者參與到電競(jìng)運(yùn)動(dòng)，他們將不惜重金追逐頂尖選手，因而薪酬肯定會(huì)越來越高。
這對(duì)選手來說是件好事，但對(duì)宏觀市場(chǎng)而言卻未必，多位股東均對(duì)選手市場(chǎng)快速升溫表達(dá)了擔(dān)憂，尤其是《反恐精英：全球攻勢(shì)》。
有的人甚至提到了“泡沫”一詞。不過，對(duì)于現(xiàn)有/老戰(zhàn)隊(duì)而言，爭(zhēng)奪新投資者的資金將仍然是個(gè)挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)也恰恰與下一項(xiàng)預(yù)測(cè)相關(guān)。
2017預(yù)測(cè)3：將誕生新的貨幣化渠道
2016年，西方國家首次在電視上播出電競(jìng)節(jié)目，證明電競(jìng)還存在其他真正的創(chuàng)收渠道；此外，一些其他的潛在合作以及貨幣化渠道正悄然出現(xiàn)。歐洲最知名的Fnatic戰(zhàn)隊(duì)出了一本書，名字叫《如何成為一名職業(yè)玩家：英雄聯(lián)盟電競(jìng)指導(dǎo)》，并在倫敦開設(shè)了一間零售商店。
據(jù)報(bào)道，Optic Gaming以6位數(shù)的價(jià)格與英國哈珀柯林斯出版社簽下一份圖書出版協(xié)議；著名動(dòng)畫劇集《瑞克和莫蒂》》（Rick and Morty）的制作人正在籌備一個(gè)電子競(jìng)技節(jié)目；而影星威爾·法瑞爾接下來將在一部電影中扮演一位職業(yè)玩家。
在選手薪酬不斷增加而賽事獎(jiǎng)金仍然保持相對(duì)較低的情況下，新的收入源對(duì)戰(zhàn)隊(duì)和聯(lián)盟來說將越來越重要。明年這不一定會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生大的影響，不過肯定會(huì)為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展鞏固基礎(chǔ)。
2017預(yù)測(cè)4：轉(zhuǎn)播權(quán)和專營權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將打響
利益相關(guān)者，尤其是電競(jìng)聯(lián)盟和廣播商，一直在積極與戰(zhàn)隊(duì)、選手及主播簽訂各種專屬協(xié)議。這些協(xié)議通常會(huì)有重疊，最終結(jié)果是大魚吃小魚，不過這些協(xié)議至少在短期內(nèi)是有益的。
此外，正如上述提到，電子競(jìng)技的團(tuán)體大量增加。這種圈地行為，盡管是可以理解和合理的，但卻為未來埋下危險(xiǎn)的種子。一旦聯(lián)盟或者廣播商與戰(zhàn)隊(duì)的利益發(fā)生沖突，那會(huì)如何？
我們已經(jīng)看到了一些摩擦的跡象，預(yù)期明年這個(gè)趨勢(shì)將繼續(xù)，可能沖突會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。
BAMTech 3億美元購得 LOL 直播權(quán)，只是個(gè)開始。
2017預(yù)測(cè)5：電競(jìng)管理將經(jīng)歷黎明前的黑暗
2016是電子競(jìng)技蓬勃發(fā)展的一年，職業(yè)化和監(jiān)管將進(jìn)一步加強(qiáng)。一些方面的確是好的，但整體結(jié)果卻并沒有使電子競(jìng)技處于最佳位置。
回顧過去一年，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)自我成長(zhǎng)的愿望被淹沒在外界指手畫腳的聲浪之中。這些意見有的來自傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，有的來自視頻游戲領(lǐng)域或者**機(jī)構(gòu)，但批評(píng)者大多對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的了解和支持并不多。
2017年，將有一些項(xiàng)目試圖根據(jù)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目或視頻游戲的經(jīng)驗(yàn)來約束電子競(jìng)技。這種做法肯定有好處，但也可能造成問題。
尤其是，我們擔(dān)心各個(gè)國家、地區(qū)制定的電子競(jìng)技監(jiān)管規(guī)定相互抵觸，以及對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目盲目模仿。因?yàn)檫@些做法過于抽象、呆板，通常很有問題，起碼會(huì)讓全球電子競(jìng)技的發(fā)展走上彎路，搞不好還會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)造成傷害。
只有各大電競(jìng)運(yùn)動(dòng)主要參與者同心協(xié)力，針對(duì)電子競(jìng)技能從傳統(tǒng)項(xiàng)目中借鑒哪些成功元素達(dá)成均衡和全面的觀點(diǎn)，電子競(jìng)技才能避開各種陷阱。我們相信這一天遲早會(huì)到來，不過會(huì)不會(huì)是在2017年仍然有待觀察。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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