廣告節(jié)已落幕，但衛(wèi)視招商仍在繼續(xù)。從目前央衛(wèi)視頻道2018年的資源發(fā)布情況或可對(duì)其明年的戰(zhàn)略布局、發(fā)展趨勢(shì)略窺一二。
作者：柴桑
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隨著第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的落幕，各大衛(wèi)視2018重點(diǎn)資源推介會(huì)也暫告一段落。而在廣告節(jié)上，各家衛(wèi)視的動(dòng)作和內(nèi)容布局釋放出積極信號(hào)，在未來(lái)的發(fā)展之中，傳統(tǒng)媒體仍在繼續(xù)加大內(nèi)容制作，大刀闊斧地做好創(chuàng)新工作，不斷釋放更大的品牌價(jià)值和市場(chǎng)潛力。
央視深度布局文化節(jié)目矩陣
作為國(guó)家權(quán)威媒體發(fā)聲地，此次推介會(huì)上，央視不斷優(yōu)化升級(jí)2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，彰顯主流媒體強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值。
其中，經(jīng)典新聞節(jié)目方面，《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《朝聞天下》《東方時(shí)空》等多個(gè)欄目將繼續(xù)發(fā)揮新聞標(biāo)桿作用；《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞繼續(xù)提供最前沿的經(jīng)濟(jì)資訊，以財(cái)經(jīng)視角觀察天下大事；《深度國(guó)際》《今日亞洲》《華人世界》讓海外華人聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)聲音，讓全國(guó)觀眾擁有國(guó)際視野；《中國(guó)新聞》《今日關(guān)注》《海峽兩岸》，關(guān)注國(guó)內(nèi)政治局勢(shì)，分析兩岸關(guān)系現(xiàn)狀，讓海外華人能夠走遍世界看中國(guó)。
文化節(jié)目上，自《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等爆款出現(xiàn)后，以宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，權(quán)威解讀詩(shī)詞的節(jié)目不斷成為央視的發(fā)力點(diǎn)，如《中國(guó)戲歌》《謝謝了，我的家》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》。
此外，央視還陸續(xù)推出了文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》、用知識(shí)競(jìng)賽的方式傳播國(guó)學(xué)的《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》、科普益智競(jìng)賽節(jié)目《科學(xué)總動(dòng)員》、城市文化旅游競(jìng)演節(jié)目《魅力中國(guó)城》以及《中國(guó)節(jié)拍》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等節(jié)目。
專(zhuān)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，誰(shuí)主“沉浮”？
廣告節(jié)期間，單獨(dú)舉辦推介會(huì)的湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視三大衛(wèi)視專(zhuān)場(chǎng)也備受矚目。湖南衛(wèi)視最終招商突破50億；北京衛(wèi)視不斷探索“年輕化”；而安徽衛(wèi)視則將國(guó)劇品質(zhì)、融合傳播作為2018年的發(fā)展關(guān)鍵詞。
>>>湖南衛(wèi)視
“高質(zhì)量”“高流量”“高體量”是湖南衛(wèi)視總編室主任周海對(duì)湖南衛(wèi)視2018年各大節(jié)目進(jìn)行的總結(jié)。據(jù)介紹，湖南衛(wèi)視2018年將致力于打造出“1個(gè)超級(jí)周末，2條創(chuàng)新帶，3大頂尖劇場(chǎng)”的一站式快樂(lè)服務(wù)“底座”。
“1個(gè)超級(jí)周末”：《天天向上》將改版并改檔，時(shí)長(zhǎng)縮減至40分鐘，調(diào)整至周日21:20-22:00播出，《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用。
此外，《歌手》第二季、《真正男子漢》第三季、《向往的生活》第二季、《中餐廳》第二季、《親愛(ài)的客?！返诙?、《是誰(shuí)在唱歌》也將攻占周五晚間?？萍脊?jié)目《我是未來(lái)》將再度發(fā)力。
體驗(yàn)類(lèi)真人秀《小子好樣的》《我要上太空》將登陸周六晚間，并配合青春勵(lì)志音樂(lè)喜劇節(jié)目《音樂(lè)老友記》、大型星素互動(dòng)綜藝節(jié)目《我想和你唱》第三季接替播出。
“2條創(chuàng)新帶”：開(kāi)辟“730節(jié)目帶”和周四創(chuàng)新區(qū)不斷為湖南衛(wèi)視輸送新生力量。
在兩條創(chuàng)新帶中，親子類(lèi)節(jié)目《親親我的寶貝》、醫(yī)學(xué)真人秀《無(wú)限生機(jī)》以及校園服務(wù)類(lèi)節(jié)目《少年說(shuō)》側(cè)重于放大黃金稀缺節(jié)目時(shí)段的傳播效果。此外，《我是未來(lái)》《回家吃飯吧》《聲臨其境》《青春好味道》《寶貝當(dāng)家》《未來(lái)游戲》《筑夢(mèng)中國(guó)》《無(wú)限生機(jī)》《你好請(qǐng)回答》《請(qǐng)回答1980》等節(jié)目將為觀眾提供更多新選擇。
“3大頂尖劇場(chǎng)”：《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》維持原播出時(shí)間不變；《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》將回歸周日、周一22點(diǎn)檔；《青春進(jìn)行時(shí)》由2017年的每周4天縮減至每周二&周三2天，電視劇涵蓋多種類(lèi)型。
除了上述的一站式快樂(lè)服務(wù)“底座”，湖南衛(wèi)視的盛典晚會(huì)，也成為各大廣告商的必爭(zhēng)之地。如《跨年演唱會(huì)》《小年夜春晚》《全球華僑華人春晚》《元宵喜樂(lè)會(huì)》《中秋之夜》等。此外，新型的年輕潮流特區(qū)，《畢業(yè)狂歡夜》《明星運(yùn)動(dòng)會(huì)》《時(shí)尚盛典》《全民跑步節(jié)》等晚會(huì)也開(kāi)始占據(jù)觀眾和廣告商視線。
>>>北京衛(wèi)視
近兩年，“年輕化”正在逐漸成為北京衛(wèi)視未來(lái)版面和內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞之一。季播綜藝品牌《跨界歌王》《音樂(lè)大師課》等已成為其代表作。在打造“跨界”系列品牌之后，北京衛(wèi)視將在周末季播節(jié)目上繼續(xù)發(fā)力，連推多檔季播綜藝。
周間節(jié)目方面，在《暖暖的新家》《我是大醫(yī)生》等基礎(chǔ)上，北京衛(wèi)視又開(kāi)發(fā)了一系列年輕化、垂直類(lèi)節(jié)目，題材類(lèi)型廣泛。
此外，北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)2018年電視劇資源也頗為豐厚。
古裝歷史題材方面，包括范冰冰領(lǐng)銜的《贏天下》和湯唯主演的《大明皇妃-孫若微傳》；
都市情感劇領(lǐng)域，有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時(shí)間都知道》，唐嫣、羅晉主演的《歸去來(lái)》以及靳東、張魯一主演的《如果歲月可回頭》；
現(xiàn)實(shí)主義題材劇方面，集結(jié)了宋丹丹、張若昀主演的《親愛(ài)的他們》，張嘉譯、李小冉主演的《美好生活》，朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國(guó)式合伙人》《小別離》原班人馬打造的《小歡喜》；
另外，《破冰者》《新霧鎖南洋》《大江東去》也將登陸北京衛(wèi)視。
跨界盛典、北京衛(wèi)視春晚兩大晚會(huì)也是北京衛(wèi)視的重磅資源。2018年，《BTV跨年環(huán)球歌會(huì)》將升級(jí)為《“天涯共此時(shí)·冰雪加速度”—2018BTV環(huán)球跨年冰雪盛典》；春晚則秉持著四個(gè)“不變”和四張“王牌”：氣度不變、情懷不變、追求不變、目標(biāo)不變，以及明星牌、跨界牌、科技牌、話題牌。
>>>安徽衛(wèi)視
2018年，安徽衛(wèi)視將強(qiáng)化“年度大劇”概念。發(fā)布會(huì)上，一段VCR公布了安徽衛(wèi)視將推出的數(shù)十部劇集，包括都市劇《小巷名流》《我的！體育老師》《如果·愛(ài)》《不婚女王》《沒(méi)有歲月可回頭》、諜戰(zhàn)劇《脫身》、反腐劇《初心》、年代劇《一步登天》、國(guó)外反恐劇《生死巴格達(dá)》、古裝神話劇《大潑猴》等。
組團(tuán)亮牌，合力謀發(fā)展
今年廣告節(jié)，天津、山東、深圳等平臺(tái)繼續(xù)組團(tuán)舉辦資源推介會(huì)，各家衛(wèi)視都在各自擅長(zhǎng)的品類(lèi)上繼續(xù)深耕，尋求標(biāo)新立異，從而獲得廣告主的青睞。此外，在題材上，這些衛(wèi)視頻道也將“觸角”不斷擴(kuò)展到喜劇、音樂(lè)、美食、婚戀等傳統(tǒng)熱門(mén)類(lèi)型，功夫、魔術(shù)、雜技、收藏等小眾題材也進(jìn)入2018年的編排中。
>>>天津衛(wèi)視&山東衛(wèi)視&深圳衛(wèi)視
早前，天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視曾多次聯(lián)合發(fā)聲，此次優(yōu)質(zhì)資源共享會(huì)，三大衛(wèi)視聯(lián)合亮出了2018年度的王牌資源，整體戰(zhàn)略布局、重磅節(jié)目?jī)?nèi)容以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，構(gòu)建起從南到北的營(yíng)銷(xiāo)傳播矩陣。
天津衛(wèi)視
綜藝節(jié)目方面，天津衛(wèi)視《非你莫屬》《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》繼續(xù)發(fā)力，并開(kāi)辟兩檔新款真人秀：職場(chǎng)領(lǐng)域品牌延伸《金牌見(jiàn)習(xí)生》、情感領(lǐng)域品牌延伸《再次遇見(jiàn)你》。
電視劇方面，郭靖宇傳奇系列劇之《娘道》將打響2018年“第一炮”，《獵場(chǎng)》《北京人在北京》《美好生活》《福星盈門(mén)》《養(yǎng)母的花樣年華》《鐵核桃之無(wú)間風(fēng)云》《百戰(zhàn)天狼》《戰(zhàn)地槍王》《大地驚雷》等劇也將陸續(xù)播出。
山東衛(wèi)視
山東衛(wèi)視則亮出了2018“3+3+X”的新節(jié)目編排，“文化現(xiàn)象級(jí)+大IP+垂直創(chuàng)新節(jié)目”的節(jié)目矩陣和“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”的多部大劇即將編播上檔。
節(jié)目資源之外，2018年，山東衛(wèi)視花漾劇場(chǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持“溫暖的現(xiàn)實(shí)主義”。張柏芝、吳建豪擔(dān)綱的青春偶像劇《如果愛(ài)》，陳建斌、李一桐主演的《愛(ài)我就別想太多》，朱亞文、李佳航、鄭元暢參演的《中國(guó)式合伙人》等劇集都將用溫暖現(xiàn)實(shí)的理念；潘長(zhǎng)江、喬杉、修睿等出演的《福星盈門(mén)》《越活越來(lái)勁》等將作為賀歲劇播出；而由鄭愷、郭碧婷領(lǐng)銜的《國(guó)士無(wú)雙黃飛鴻》也將登陸“花漾”劇場(chǎng)。
深圳衛(wèi)視
深圳衛(wèi)視王牌綜藝《極速前進(jìn)》將在明年迎來(lái)大變革，以素人季和明星季的形式分別在2018年二季度和三季度播出，繼續(xù)環(huán)球競(jìng)速之旅。
除此之外，深圳衛(wèi)視將推出《中國(guó)賽車(chē)手》《我的小尾巴》《速度與激情》《我們的侶行》等節(jié)目。
>>>廣東&湖北&河南&四川&黑龍江衛(wèi)視“五星聯(lián)動(dòng)”
廣東、河南、湖北、黑龍江、四川衛(wèi)視五家衛(wèi)視舉辦了“五星聯(lián)動(dòng)·聚力中國(guó)”2018五大衛(wèi)視黃金資源聯(lián)合推介會(huì)，其聯(lián)播綜藝，也受到了不少行業(yè)的關(guān)注。
其中，《梨園春》《武林風(fēng)》等周末王牌節(jié)目和《脫貧大決戰(zhàn)》等季播節(jié)目，將繼續(xù)成為湖南衛(wèi)視發(fā)展的重點(diǎn)；湖北衛(wèi)視在綜藝方面，將繼續(xù)采用“3+4”的節(jié)目版面編排；黑龍江衛(wèi)視將在內(nèi)容上繼續(xù)發(fā)力，推出十檔節(jié)目，不斷強(qiáng)化“920節(jié)目帶”；四川衛(wèi)視，將推介會(huì)的重點(diǎn)放在了綜藝節(jié)目上，推出了如《圍爐音樂(lè)會(huì)》等眾多節(jié)目。
>>>浙江教科&山東齊魯&湖南經(jīng)視等13家省級(jí)頻道集體亮相
10月21日下午，“中國(guó)強(qiáng)勢(shì)省級(jí)電視媒體2017年黃金資源聯(lián)合推廣會(huì)暨中國(guó)電視媒企合作案例獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，由浙江教科、山東齊魯、江蘇城市、安徽經(jīng)視、湖南經(jīng)視、河北經(jīng)濟(jì)、江西地面、天津廣播電視臺(tái)、云南都市、湖北綜合、河南都市、黑龍江都市、四川影視13家省級(jí)頻道組成的全國(guó)省級(jí)強(qiáng)勢(shì)?特色地面頻道合作組織（簡(jiǎn)稱(chēng)NCC）再度聯(lián)手，共同發(fā)聲，進(jìn)行了年度活動(dòng)成功案例的推介。
自2011年9月成立以來(lái)，“九合組織”通過(guò)聯(lián)手，打破了區(qū)域覆蓋上的劣勢(shì)，共同研發(fā)民生新聞資源聯(lián)合產(chǎn)品、電視劇聯(lián)合產(chǎn)品、娛樂(lè)節(jié)目聯(lián)合產(chǎn)品等最新電視媒體整合傳播形式，實(shí)現(xiàn)“九合一匡成大道”的全國(guó)性戰(zhàn)略布局。七年來(lái)，其在全國(guó)各大重點(diǎn)城市聯(lián)合發(fā)聲，由此所產(chǎn)生的疊加效應(yīng)，產(chǎn)生了全新的廣告價(jià)值。據(jù)介紹，未來(lái)，“九合組織”將依托優(yōu)勢(shì)，合縱連橫，資源共享，繼續(xù)打造一個(gè)“服務(wù)增值、營(yíng)銷(xiāo)助力、品牌升級(jí)”的優(yōu)勢(shì)合作平臺(tái)。 免責(zé)聲明： 以上整理自互聯(lián)網(wǎng)，與本站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。（我們重在分享，尊重原創(chuàng)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系在線客服在24小時(shí)內(nèi)刪除）
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