??? 影視廣告的聽(tīng)覺(jué)是指影視廣告的聲音部分，它包括廣告語(yǔ)和（畫(huà)面）廣告音效兩部分。
??? 廣告畫(huà)面音效不是音樂(lè)，而是包含音樂(lè)在內(nèi)的各種聲音。
??? 影視廣告的聽(tīng)覺(jué)對(duì)于一則完整的廣告是不可或缺的。
??? 認(rèn)知學(xué)規(guī)律告訴我們，人類(lèi)了解外在信息，90％是通過(guò)眼睛，10％是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、神經(jīng)感覺(jué)等其他形式，說(shuō)明視覺(jué)并不是人類(lèi)獲取外界信息的唯一方式，聽(tīng)覺(jué)也很重要。
??? 我們之所以稱(chēng)影視廣告為音畫(huà)廣告，是因?yàn)橛耙晱V告不僅包括電視畫(huà)面，還包括電視聲音，在影視廣告中，聲音不僅在表達(dá)廣告概念方面起重要作用，甚至在某些廣告作品中聲音的作用可以說(shuō)是不可替代的。
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